前一阵意大利奢侈品牌GUCCI(古琦)曾经通过仲裁机构夺回争议域名guccioutlet-it.com、guccioutletnuovo.com、guccioutlet-2012.com等，无独有偶淘宝也发起了域名所有权之战。至此域名的知识产权问题进入公众视线。
阿里巴巴于今年4月向世界知识产权组织(WIPO提交诉讼，此案在2012年6月7日正式开审，阿里巴巴作为投诉人向争议域名taobao.cc的所有者(以下称被投诉人)提交诉讼，称争议域名注册于2005年9月25日，但是阿里巴巴旗下的淘宝品牌于2003年5月成立，目前已经是中国最大的网上零售平台，而争议域名taobao.cc与阿里巴巴注册的淘宝商标完全相同，故投诉人认为，该争议域名与淘宝商标易混淆。并且，被投诉人在中国、中国香港、澳大利亚、欧盟或美国均没有持有任何可反映争议域名的注册商标权，所以没有对争议域名的合法使用权益。
利用谐音、同音、“山寨”产品等方式“傍名牌”的行为在我国市场由来已久，但是随着市场化的推进和国际品牌对中国市场的重视，这样的行为开始被搬上“台面”：“苹果”与深圳唯冠的官司还未最后尘埃落定，“飞人”乔丹与中国乔丹体育剑拔弩张，如今奢侈品牌Hermes“爱马仕”又将中国的“爱玛仕”拖入了激战。
被投诉人获取域名的主要目的是向商品商标或者服务商标的拥有者的投诉人或投诉人的竞争方出售、出租或者转让域名的注册，以获取直接与域名注册相关费用之外的额外收益，与此同时，阿里巴巴也出示了相关证据，证据显示投诉人要求投诉人至少支付500万人民币的高费用以获取域名转让，所以被投诉人存在恶意注册和使用的行为。
从品牌名到域名，市场化越发深入的中国正早已进入并仍在经历这品牌之“殇”。
世界知识产权组织(WIPO)成立的专家组最终裁定，将争议域名taobao.cc转移给阿里巴巴公司，不过截至笔者发稿前，该域名还未完成过户。
淘宝商城前段时间改名“天猫”，虽然其原本的域名tmall未改，但是中文拼音tianmao.com作为“防御措施”在去年底被阿里巴巴以12万买下。卖家笑称早知道要改名“少于800万元我是不会卖的”，不过随即表示“绝对不能说后悔，域名投资就是这样”。有业内人士表示，在中国汉语双拼是王道，几十到上百元即可搞定的域名或许一夜之间即可“暴富”。
