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近日，中国领先社交网络平台人人网宣布，将以8000万美元全资收购中国视频分享网站56网。乐视网刘弘表示：“随着百度、新浪、搜狐、人人网等互联网势力的进入，视频行业整合加剧，网络视频行业已经进入强者竞争的时代。”

互联网业内知名人士、著名IT评论家贾敬华表示：“目前中国视频行业正硝烟四起的是版权之战，日益高涨的版权费用势必将视频行业推向差异化竞争的时代，而独播剧和自制内容将成为最有利的杀手锏。”

1.内容为王凸显

中国视频行业发展短短8年中，前后经历了‘盗版横行’、‘诸侯混战’（视频网站之间互相起诉）、‘版权争夺战’（高价购进版权）的几个阶段，而现在就正处于版权争夺战最激烈的时期，衡量版权争夺战的激烈程度很重要的一个指标是版权价格。

据悉，近段时间被各大视频网站收归囊中的影视剧及其独播天价分别有：乐视网2000万元《后宫》（46集）、PPS 2200万元《王的女人》（35集）、优酷2500万元《倾城雪》（33集），这些剧目的单集价格均超30万元。

2.版权分销利润逐渐扩大

在版权争夺战的战场上，有一个正逐渐发展起来的分战场——版权分销。所谓版权分销，指的是一家视频网站在购买一部剧的独播权之后，可以再分销给其他网站，与此同时，其他视频网站再无分销权限。

贾敬华说：“版权分销的产生，最主要的原因是版权费用的价格上涨太快，这首先让很多二线视频网站承受不起，只有花少点钱去购买分销价；另一方面，购买到独播权的视频网站也因为独播权价格太高，很难收回成本，而通过版权分销能很大程度地收回成本。买卖双方各取所需，所以版权分销就很快发展起来了。”

独家版权在首轮分销中即可收回70%-80%以上的成本。如搜狐购买《新还珠》花了3000万，但分销给各视频网站每家卖出了1200万的价格。

值得一提的是，独播权和分销权都有一定的期限。具体而言，独播权的授权期限一般在5至7年，而分销给其他视频网站的版权期限一般为1年。期限一满，片方就可以再继续卖出独播权，同理，购买分销权的网站也需要再次进行版权购买。

“也就是说，无论是独播权还是分销版权，都具有一定的重复利用和循环升值的机会，这就使得版权从理论上来说可以一而再再而三地产生价值。当然，一般说来，一部电视剧具有一定的生命周期，像86版《西游记》和赵薇版《还珠格格》具有较长生命周期的剧目并不多。”上述业内人士说。

但贾敬华却表示：“虽然说电视电影的热度爆发期有限，但就长期来看，仍有较大的长尾效应，视频网站具有长期采购预期。另一方面，受到版权市场影响，版权的价格在逐年攀升，这样，版权分销就可以重复带来收益了。”

如乐视网当时购买电影《左右》，2008年在国内上映时票房和口碑都一般，乐视网以较低的价格够得独播版权，当时分销即收回成本。而《左右》在2008年柏林电影节上获得了最佳编剧银熊奖，今年的分销价格就已攀升至15-20万。

3.差异化格局开始形成

“当版权费用上升到一个高度，众视频网站肯定会逐渐削弱对主流热播剧的依赖，而在独特内容上下功夫，利用内容独特性来吸引用户。而在这一点上，乐视网等网站已经在开始布局了。”贾敬华说.

刘弘指出，独播剧有可能是乐视网分销策略的一种改变，它将强化乐视网内容优势，将一大批特定用户群发展为粘性用户。此外，该模式或将刺激其他视频网站纷纷跟进，逐渐形成差异化的行业竞争格局。