导航网站遭遇困难 杀鸡取卵不可行

随着国内把b2c商城烧钱不断然后又逐渐冷却,国内各大导航网站,如hao123也面临很大的压力,因为除了几家巨头比如 淘宝 京东 当当等还坚持外,其余小型的基本停止投放.
笔者认为还有一个原因是导航网站本身的形式约束和搜索引擎的替代.
根据观察显示，hao123.com在2012年的第一天便进行了比较大幅度的页面调整，此次调整主因应该还是由于2011年部分广告客户的合同已经到期，数据显示，在此次调整中被下线的客户达到15家左右，新客户上线5家，被下线的客户包括百姓网、天涯社区、当当网、大众点评、窝窝团、乐淘网、赶集团购、嘀嗒团、24劵、美团网等，hao123首屏推荐位也从42个减少到了36个。

据知情人士称，被下线的客户并不表示不在其页面显示，而是从重要的推荐位撤下，保留其正常位置链接，年初进行了调整的网址导航还包括酷狗导航、2345、瑞星导航站等。该人士表示，2011年电商行业都处在烧钱阶段，对于导航网站的投入也是水涨船高，通过导航网站快速带来用户，占有市场在短时间内是最有效的办法，而进入2012年之后，大部分的电商网站都趋于理性，对于价格不菲的导航网站的投入也会重新计划。

此前有报道称由于网址导航站点的不断提价让很多与之合作的网站逐渐力不能支。在过去的两至三年中，逐季涨价的导航网站带来一个用户的成本已经涨了近百倍。包括汽车之家、当当网对此都表达了不满，当当网CEO李国庆在微博中称，“导航类网站不要杀鸡取卵。没了我们这些知名网站，你们的导航公信力就等于0，我们是你们内容提供商，请给我们付费。”

盛拓传媒副总裁马刚也曾因导航站价格过高而表示过不满，同时在汽车之家网站首页宣布2012年将停止对瑞星导航站的广告投放。

据业内人士分析，在2011年由于团购行业的热钱较多，由于团购行业的热钱进入，网址导航站的价格也不断攀升，以至于有不少较大的客户都放弃了导航网站，有不少团购网站全年的营收有六成以上来自团购网站，而这种状态是极为不正常的，整个行业不可能无限制扩张，在团购行业重新洗牌之后网站导航站必然会收到比较大的冲击。

对于导航网站的投放各大商家会越来越谨慎的.

转自donews