昨日，有消息称“京东放弃部分央视广告标段”，京东商城对此回应称，针对奥运会投放的广告资源是商业机密，金额不便透露，但“投放项目和策略未变”。但是，针对去年京东投2.3亿元人民币购买央视广告标段的说法，京东方面称，“那是媒体猜测的，我们从来没证实过这个金额”。
2011年11月8日，在央视2012年度黄金资源广告招标大会上，360号企业以平均超过150%幅度的溢价拿下两个奥运项目，总投标2.3亿元。后经央视广告中心确认，360号企业正是京东商城。
针对京东撤标这一传闻，有市场分析人士认为，这可能因为价格战、投资物流等行为大量消耗资金，导致京东收缩广告投放规模。
京东相关人士昨日回应称，京东系委托广告公司代理竞拍央视广告资源，该广告公司代理多家企业的竞标业务，举牌所得项目未必是京东的。对于当时媒体报道的“京东2.3亿元投放央视广告标段”，京东商城当时未予公开否认，但在昨日记者再次求证时，该人士表示，“2.3亿投放额只是媒体猜测”。
转自新京报
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