千家团购网站覆灭启示录

虽然团购模式迎合了消费者和商家，但这并不能说明消费者或商家一定都能通过团购网站获得利益，团购网站作为商家和消费者的中介平台，一方面要掌握优质低价的商品资源，另一方面也要足够的人气和关注度来保障发起的团购有足够的人响应。

昨日，团购领军网站美团网针对“流水门”公开进行回击，并公布了5月份销售数据。美团网副总裁王慧文表示，美团网销售额全部属实，刷流水系竞争对手操作，其主要目的并不是中伤美团网，而是迷惑投资人。

经过了两年的高速发展，团购行业在今年5月出现了滞涨，与行业整体陷入诚信危机有关，一些行内人士声称：几乎80%的网站数据存在造假行为。数据也显示，4月份有217家团购网“消失”，而一年内已经有近2000家团购网站被洗牌出局。

应该说互联网上的团购模式由来已久，除了Groupon模式外，还有一些主题性团购网站比如：家装团购、婚庆团购、汽车团购等，这类团购网站虽然消费者花费金额较多，但大多数消费者都是一次性参与，网站的吸附性不强。

对此，昨日美团网副总裁王慧文表示，近期有关美团网内部员工刷销售额的传言不实。同时，王慧文称，美团网5月份销售额已达3.8亿元，并质疑是某团购同行在恶意散布谣言以获得融资，未来计划起诉对方。

王慧文同时称，美团的毛利率也从去年9月的3.55%的最低点，升到现在的10%左右。

团购服务将越来越多的成为网站必备的一项服务，团购服务也能够为社交类网站、B2C等网站提供新的契机，但是团购过程中如何确保商家诚信以及让消费者的权利得到充分保护，将成为团购网站建设的重要内容。商家选择与团购网站合作时也要量力而行，要有能力满足用户对产品或服务的需求，否则只会适得其反。

随着本地化运营竞争的加强，商户资源争夺、媒体资源争夺更加激烈。本地化运营的深入，意味着区域性的地方团购网站将面临全国性网站的挤压。中小团购网站的生存空间将进一步缩小，全国团购市场集中度将进一步提升。未来，大规模户外广告竞赛将告一段落，领先的团购网站将开始注重服务水平的提升和未来差异化模式的塑造。