facebook发布第一条移动广告

移动应用内置广告已经成为移动广告市场主流，但是现在相对滞后的广告模式(广告条、广告墙等)却制约了移动应用广告市场的发展，那么我们应该采用哪些更新颖的应用广告模式呢?

Facebook今天发布了首条移动广告。没有利用庞大的移动用户群创收被认为是Facebook IPO(首次公开招股)令人失望和目前股价低迷的原因之一。

这条广告将以“赞助内容”(Sponsored Stories)的形式发布。根据Facebook的政策，“赞助内容”是一种来自用户好友的消息，广告客户通过向Facebook付费突出显示这些内容。“赞助内容”直接出现在用户的信息流(News Feed)中，而非仅仅出现在屏幕右侧。Facebook上的大多数广告都显示在屏幕右侧。

外界普遍预计Facebook会发布移动广告，这对于广告客户和代理公司非常重要，因为它们可以通过Facebook的自助服务工具，而非Facebook销售员工购买。Facebook营销公司TBG Digital首席执行官西蒙·曼塞尔(Simon Mansell)说，“这是面向大众的移动广告，无论通过哪款移动应用登录Facebook，都可以发布与应用相关的‘赞助内容’。”Facebook的移动广告对于餐馆等以出门在外的人群为潜在客户的商家尤其有吸引力。

由于Facebook的移动广告出现在用户的动态消息中，是一种新生事物，因此其效果还有待观察。另外，目前还不清楚它是否会被用户所接受。对于显示屏尺寸较小的智能手机用户而言，这一问题显得尤其尖锐。

以下是Facebook发表的与广告客户发布“赞助内容”广告有关的一份声明：

Facebook今天宣布，广告客户可以通过API(应用编程接口)和Power Editor购买“赞助内容”广告。现在，广告客户可以选择广告发布位置，其中包括桌面版和移动版动态消息，以及网页右侧。

Facebook一直在努力改进产品，满足广告客户控制“赞助内容”广告发布位置的要求。由于广告客户更多地在移动设备上推广产品和服务，这一选项将使它们可以专注于具体的位置。

Facebook允许广告客户在API和Power Editor中选择的广告发布位置：

·所有位置(All placements)：这一选项包括屏幕右侧，以及桌面版和移动版的动态消息。

·所有桌面位置(All desktop placements)：这一选项包括屏幕右侧和桌面版动态消息。

·动态消息(News Feed (desktop and mobile))：这一选项包括桌面版和移动版动态消息。

·桌面版动态消息(News Feed desktop)：这一选项只包括桌面版动态消息。

·移动版动态消息(News Feed mobile)：这一选项只包括移动版动态消息。

我们都说这个世界上本没有广告，广告只是放错了地方的信息，广告最大的追求就是怎么把这个广告变成信息。而广告变成信息就是要做成精准，这就也解释了为什么人们为什么不喜欢现在的应用广告，除了很多广告本身制作粗糙外最大原因还是在于“放错”了地方。那么又是为什么“放错”了呢，因为很多广告商还在以传统互联网广告的思维做移动互联网广告，忽略了移动互联网不仅仅简单是传统互联网的延伸，它有着自己的特性：精准、位置、动态和感知性。如果没有充分利用移动互联网的这些特性(如只考虑文字匹配而忽视场景匹配)就会容易造成广告“放错”地方。

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