长视频广告吃香 免费视频摆脱不了广告

　　“由于影视剧内容能有效地细分和锁定用户，我们更愿意跟剧投放”，近期多位视频网站广告主向记者坦言，从今年起他们的投放意愿正在发生悄然变化。分析认为，这对于以影视剧为主的长视频网站是利好消息，或影响今年行业市场格局。

　　 目前网络视频已成为网民使用最多的网络服务，并预测网络视频将在几年内占据整个互联网90%的流量。

　　近日，记者从纳爱斯、佳能、海马汽车、宝洁、361度等品牌广告主处获悉，“相比于短视频，我们更愿意向电影或影视剧视频投放广告”，在他们看来，投放长视频的营销效果更好，能更快速地让观众接受。
   
　　国外数据显示，同样一段30秒的广告在长视频的完成率是90%，而在短视频的完成率只有63%。用户在观看电视剧或电影时，对广告的接受度比短视频要高。

    据了解，视频网站的前贴片广告会根据网友的喜好而定制，时长也是随机的，但在观看一条10秒钟视频前，先要等上长达30"的广告，很难有人乐意。此前，据国外媒体调查显示，16%的用户拒绝收看前置贴片广告，39%的用户表示很难看完30秒的广告。易观国际分析师张颿也曾引述美国2011年上半年的一段数据称，一段30秒的广告在长视频、中视频、短视频的完成率分别是90%、73%和63%。

　　同时，据视频网站内部人士透露，在向短视频内容投放广告时，广告主一般会选择点击量大的视频资源，然而由于短视频内容的数量较多，视频网站和广告主不可能按照品牌属性去逐步匹配用户群，这很可能使广告主的投放打了水漂。

　　长视频网站今年吃香

    今年初广电总局颁布“限广令”，广告主纷纷放弃传统媒体转而投向网络视频，给了视频网站一颗“救命稻草”。
　　针对今年广告主在投放习惯上的变化，乐视网COO刘弘(微博)表示更看好长视频网站，他坦言：“未来视频行业的竞争，是长视频资源占有和资源整合利用的竞争，影视剧等长视频将在其中扮演最重要的角色。”

　　据了解，为保证长视频独播剧的数量，乐视网不久前宣布在年内将封锁20部影视剧进行独播以驱动广告收入增长。刘弘表示，希望利用独播内容资源吸引用户和广告主，对于此战略调整他坦承已见成效。他告诉记者，“希望今年的独播战略可以让广告收入提高，改变之前以版权分销为主要营收来源的收入格局”。

 　显然，视频网站都很清楚，每增加一个广告或者每延长一秒钟的广告时长，都有可能造成用户流失率的增加。但面对盈利和竞争的压力，短期内又很难在内容上实现更大的突破，短期之类投放广告企业的喜好还是决定了他们的生死。