看好“健康”这块蛋糕 “我开始”网欲个性收费

在当今社会，很多年轻白领时常没有时间去锻炼身体，尤其在北京，繁重的工作让人们不得不加快生活节奏。当我看到那些老年人在公园里和广场上跳舞、打太极的时候，不禁感触颇深。

“我开始”希望成为中国健身领域的重要信息来源。去年开始，杜希萌与几位同伴一起，准备在在线健身视频上尝试新机会，成立了一家叫“我开始”的在线健身网站，并获得了投资人的一笔种子基金。他的做法是，先充当优化者，即整合在线健身的视频资源优化出方案，然后再成为原创者，集合专业健身教练拍摄原创内容。至于盈利，目前相对清晰的路径是体育用品商广告，以后则为用户打造收费的个性化健身方案。

网站同时包含社交功能，让用户可以从专业教练那里得到建议，以提高自己的水平。用户之间可以用类似微博的模式相互联系，组织一些跑步或者爬山之类的活动。

专业教练过滤内容

之所以切入在线健身领域，杜希萌的想法其实不难理解：身体是革命的本钱，很多人都有健身的意识，现在城市的上班族也是电脑族，他们乐于接受互联网带来的各种便利，包括健身。从行业来说，随时随地有个网络健身教练陪在身边，听上去的确不错。

我开始网站上所有的教学视频内容，目前大部分来自互联网，不过已由网站聘请的专业教练对视频进行过滤和排序，由简到难让用户来完成。用户并不需要为视频内容付费，完成它们可用碎片化时间，在家里、办公室，甚至座位上都可以，还省去了专门跑健身房、请专业教练可能花费的时间与钞票。下一步，我开始的计划是拍摄大量原创的教学视频，这些视频都来自国内健身界的明星教练和资深培训师，网站将和这些业内专家联合制作推出健身视频。

但是，更现实的情况是，真正有健身行动的人很少，即便是自掏腰包到线下健身机构健身的人，能够坚持的人并不多，更何况一个刚刚诞生、默默无闻的健身网站？当杜希萌准备成立我开始至今，他坦承自己遇到的最大困难便是，如何保持网站对用户的黏性，这决定着网站是否可以生存。

去年，杜希萌和团队就开发了一款健身计划的工具小应用，比如用户需要减腿、练腹肌、瘦腰等，只要输入自己的需求，并添加目前年龄、体重、身高等基本资料，这款工具就自动为用户生成一套建议计划，并将计划分解到不同日期，指导用户应该怎么做。不过测试的结果显示，用户对这款软件的兴趣并不大，因为其中涉及到多个日期时段，有时还需要辅助以健身工具才能完成，使用起来比较麻烦，并不能有效黏住用户。所以，在总结了这款软件的所有缺点后，我开始才推出了今天的系统。

通过最初所选择的偏好，网站可以向用户推荐一些可以尝试的运动和食品。他们也计划着聘任一些有资质的健身房和教练。在盈利模式上，网站计划通过健身品牌广告和产品，以及组织活动来获取利润。

虽然目前还没有信息表明我开始的新系统已经能快速聚集并吸引用户，但杜希萌觉得，即便试错未尝不是一次新经验。

在盈利模式上，杜希萌的打算是，除了体育用品商广告，我开始还会推出收费的高级功能，比如把自己打造成一个平台，让不同地方的健身教练可以像在线英语老师教学一样，为用户提供私人教学服务，然后与之分成，而且还可以针对用户的个性需求，为他们提供付费的个性健身视频教学。