网络推广seo中关键字的竞争力分析方法

　(中国电子商务研究中心讯)萧涵以前也说过，给任何一个网站做SEO之前最重要的一步就是关键词研究与选择，因为自己做SEO服务的，在客户提供关键词时我都要先做一个分析，而这两天也有朋友问我如何去分析一个关键词的竞争程度，所以打算写一下自己的一些经验，不过刚好在网上搜到有这篇文章，我大致看了下，同时加入些自己的想法，将此5个分析关键词竞争程度的方法分享给大家。

　　一、看关键字的搜索结果数(SERP)

　　在百度或者谷歌输入框中输入该关键词，看当前搜索引擎返回的结果数量，返回数量越多，则表示竞争程度越大，返回数量越少，当然就表示竞争度要小了。

　　萧涵将此结果数量做了一个竞争力等级如下：

　　搜索结果少于50万：属于弱词;

　　搜索结果50-100万：属于中等偏小的词;

　　搜索结果100-300万：属于中等词;

　　搜索结果300-500万：属于强词;

　　搜索结果500万以上：属于高难度词。

　　这里有个其中一个技巧推荐大家：就是根据网页标题含目标关键字的网页数量来判定关键词竞争强度，返回结果越多则强度越大。

　　查询语法为“intitle:目标关键字”，比如，我们查看博百优的竞争度，可以输入：intitle:博百优，百度的返回结果数是290,000，那就表示有29W个网页标题上含有博百优。

　　当然，实际应用中，我们可能会发现也存在大量的搜索结果与竞争度不一致的情形。这种情况下，从SERP数量上来看就不太靠谱了，返回结果数量有很大的水分存在，这时候需要借助其他的分析条件来进行综合评定。

　　二、看关键词的搜索指数

　　我们常用的工具就是百度指数了，这个数值反应了这个关键词的用户搜索频繁度，日搜索量越大，说明该词商业度越高，给客户带来的效果越好，自然该词也会是众多商家争夺的目标，因此竞争难度也会越大。

　　同样将此数值分几个等级(这里是以百度指数为参考依据)：

　　搜索次数少于100：属于竞争较小的;

　　搜索次数100-300：属于中等偏小的;

　　搜索次数300-500：属于中等的;

　　搜索次数500-1000：属于中等偏上的;

　　搜索次数1000以上：属于高难度词。

　　同时，建议大家多关注百度和gg的相关搜索，这个相关搜索的排名是根据搜索次数和相关度来排序的。也就是说，排在前面的关键词，是与该词相对来说最相关的词，这个词的搜索次数也是居于首位的。这个顺序在以前的更多搜索可以看到，现在百度早已取消此功能，当然现在很多相关词是刷出来的，我们一般都可以分辨出来的。

　　三、看首页排名是否有门户站、行业站的内页和百度产品的页面

　　如果搜索某个关键词排在百度首页的前几个全是新浪，百度，QQ，TOM等大站，或者是行业名站，或者是百度知道，百度图片站，百度新闻等站，说明这个词竞争也是很强的，需要花很大精力来维护。如门户站的一些独立频道，alibaba，hc360，58，中国化工网等等，如果前面有很多大站，权重高的站在前面，即时他是个二级域名，三级域名，目录页，你去推广的话，阻力也非常大，初期小站实在难以超越。

　　四、看竞争对手的网站结构与内部优化

　　对于竞争对手网站的分析以前也说过，这里再简单提一下：

　　1、该关键词着陆页面是独立域名，还是二级域名?是频道和栏目，还是单独的内容页?如果该关键词排在第一页均为内容页，那么我们利用专题，栏目，频道页来优化则可能很轻松超越对手。

　　2、title、keywords、Description标签及其他：title是否放了目标关键字?目标关键字是不是放在前面?title格式是否合理?keywords有没有优化过度?每张网页有没有不同的描述?

　　3、网站结构层次及其他：最多通过几次点击可以达到任何一张内容页?网站导航做的好不好?包括一级导航条、面包屑导航。是否有网站地图，包括html格式和xml格式的。对于图片的优化是否到位，包括图片大小，alt属性，如果是高手优化过的，为配合alt属性里的关键字，还会在图片周围放上目标关键字。该站是否有优化痕迹，头部和底部是否有关键词加粗，关键词连接，关键词导航等常见手法?这些指标都可以给我们一个参考。关于站内优化也可以看看萧涵的博客相关文章。

　　五、看竞争对手网站外链与收录情况

　　这个我们要善于运用SEO工具了，推荐CHINAZ的站长工具，非常不错，很多功能集合了。一般我们是查看对手的外链情况，了解网页链接数量和质量。再一个就是查看竞争对手网站的收录情况和快照是否更新即时，当天收录多少页面等。如对方外链数较多，PR值比较高，收录页面多，快照更新比较快，则说明该站权重较高，关键词竞争度较大。以上数据我们可以汇总到一个excel表格中，从而方便对比多个竞争对手的网站情况。

　　当然，大多数情况下，分析某关键词的竞争力不能光参考一个数据的，而是要从上面五个方面都要去查看，比如“博百优”这个词，查看一下结果，只有100多万，但竞争却是非常强的，所以关键词竞争分析也要组合。

　　因为关键词分析在SEO中的地位是举足轻重的，所以相应的关键词竞争程度的分析也尤为重要。可能这些很多朋友都都知道，萧涵之所以在这里列出来，只是为了让不知道的朋友了解，让知道的朋友更加认识到关键词竞争度分析的重要性。做SEO跟打仗一样，都要做到知己知彼，方能百战百胜，不知道关键词竞争分析还有没有其他更好的技巧，还希望知道的朋友不吝赐教。(文/萧涵 编选：中国电子商务研究中心)

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