微信红包一年进化：又让“马云纠结了”？

　微信红包，原本只是2013年终时，腾讯财付通开发的试水产品，在春节期间交出800万用户参与、共计4000万红包被领取的成绩，以至于马云都感慨：

　　一夜之间，各界都认为支付宝体系会被微信红包全面超越。此次珍珠港偷袭计划和执行完美。幸好春节很快过去，后面的日子还很长，但确实让我们教训深刻。

　　但如今，又到一年春节时，阿里看上去并没拿出像样的反击产品：支付宝的社交体系仍艰难推进中，“干儿子”快的打车红包被腾讯无情封杀、微博红包依旧不知其所用.......

　　更要命的是，微信红包产品开发由WXG接手后，经过一年进化，不但帮助完善了微信零钱、转账等功能，还演化出滴滴红包、京东红包等玩法，用社交游戏的方式将微信支付与实体消费对接起来。

　　如今的微信红包，已经由最初接近社交小游戏的试水产品，成为推广微信支付、微信实体消费的“大杀器”。

　　对于这样的大杀器，腾讯砸再多钱也要好好利用，据腾讯内部的同学确认，微信红包确实在酝酿春晚广告投放计划，将联手很多大型企业进行红包赞助，红包将以代金券、话费等形式发放。

　　看样子，2014年风光无限的马云，2015年初可能又要为微信红包纠结一番了。企鹅君我与几个一线从业的同学交流，大家觉得微信红包经过一周年进化后，是这样的：

　　1.微信特定时间点集中爆发，拓展三四线城市用户和绑卡数很有效。

　　之所以选择春晚进行广告投放，是有原因的，腾讯在观察微信红包一整年数据后，可以看到一个特点：微信红包平时的交易额其实很有限，但在元旦、春节之类的日子短时间爆发很厉害。

　　这样的特性显然更适合用来拓展市场，有腾讯内部负责相关业务的同学就评价：微信红包在特定时间拉动微信绑卡数量，和拓展新用户方面很有效。

　　而对于微信红包投放计划对“阿里、腾讯的移动支付争霸大业”的影响，这位腾讯的同学则表示：

　　要评估这次投放对后续竞争的影响，还是得有数据支持，理论上分析，春晚目前仍是全民性的活动，尤其在一二线城市外更受欢迎，这次做春晚投放，肯定会对微信支付的激活绑卡，以及在三线城市以下的拓展起到促进作用。

　　2.到目前为止，红包仍旧是腾讯的独门玩法。

　　对于春晚投放红包广告的玩法，来自支付宝内部的声音是认为颇具威胁，是利用“巧劲”来撬动市场。

　　而早早感觉到微信红包压力的阿里，也选择了微博红包进行迎战，并不断放出声音将微博红包与微信红包进行比较。

　　但选择微博应战其实是无奈之举，一位支付宝内部的同学对这场红包大战也颇为郁闷：

　　腾讯家的全民用户+社交平台确实厉害，我们木有社交基因，只有用微博应战了。但春晚广告实在太大手笔了，我们在投放方面有点保守，喜欢看得见数字反馈的投入。

　　显然，至少在目前这个时间段，微信红包仍旧是腾讯的独门杀器。以微博的活跃度和用户对支付产品认知度，也许，阿里的同学应该更多期待微信红包服务器再次挂掉。

　　3.开放企业红包接口后，微信正将红包与实体消费联动。

　　目前微信红包分为两类，一类是大家最喜欢抢的现金红包；另一类就是企业发放的红包，只能用于定向消费，更像是代金券。

　　而相比每年春节才集中爆发一把的现金红包，腾讯其实更看重“代金券”式的红包，原因在于这个可以跟电商啊、O2O啊等实体消费结合，而且是全年365天天有效，这也是微信一直追求的大事业。据了解，这次春晚0点的摇一摇就是发放企业的代金券红包。

　　微信红包正在成为连接微信支付和实体消费的桥梁，其战略意义不言而喻。对于这样的战略级产品，腾讯最近也是动作频频，2014年最后个新政是将红包接口向所有商家开放。

　　红包接口开放这个策略影响其实不低，要知道在2014年上半年，红包接口只是滴滴、京东等腾讯系大玩家的专用接口，更早前只有腾讯自家的应用宝推“红码”时才能用。另外，在微信6.1的新版本中，微信红包也将被加入到微信的对话菜单中。

　　最后总结下，在2014年，微信红包由小游戏起家，却在微信支付拓展、微信支付功能完善中起到了很重要的作用。下半年起，还开始帮助微信拓展电商和O2O，让腾讯在打车等方面占了一定优势。

　　而在向所有商家开放后，微信红包在2015年不知道又会玩出什么花样，看样子，对于微信红包，马云老板搞不好会一年比一年纠结。