阿里入股光线传媒背后：为何与小米、360死磕？

　财大气粗的阿里巴巴又一次出手了。

　　光线传媒昨日发布公告披露阿里以每股24.22元的价格认购该公司9900万股股票，交易完成后阿里以8.8%的持股比例成为光线传媒第二大股东，本次投资共计24亿元人民币。之前业界传开的版本是说小米要和光线传媒，阿里要和乐视在一起啊，怎么突然变成主角突然变成阿里和光线了?

　　经过多个渠道的打听，我们了解到这次谈判的一些传闻和内情。下面进入正题：

　　1、阿里与光线传媒接触了很长时间，从2014年下半年开始就有高层频繁拜访光线传媒，但是谈判一直都不太顺利。倒不是说阿里不主动，而是除了阿里外，还有一堆互联网公司想要与光线攀亲戚，与阿里相比360更加积极，这导致光线这边一直犹豫不决。

　　2、2014年10月，陈彤离职新浪后出任小米副总裁，并负责小米平台的内容建设，也是在这个时候，小米也开始加入争夺光线传媒的行列。与此同时，陈彤的加盟为小米在内容建设上打开了任督二脉，小米开始在二级市场上投资优酷土豆，并直接入股百度旗下视频网站爱奇艺。据消息人士告诉我们，当时大家都以为小米牵手光线传媒只是时间问题，因为与其它竞争者比起来，陈彤不仅与光线传媒董事长王长田私交甚好，而且还有一个特殊的身份：光线传媒独立董事。

　　3、当时普遍认为阿里在与光线传媒的谈判中出局，原因是2014年底光线传媒与360成立了视频公司，在合资公司中，光线传媒出资4800万元占股40%。

　　4、事情的转机发生在今年1月，光线传媒计划增发总额28亿元人民币股票的计划获得证监会核准批复，同时开始收集认购意向书。破釜沉舟的阿里决定花血本购买其中的大部分股票，当时光线传媒二级市场的股价在23-27元之间波动，而阿里巴巴的认购价格是24.22元，这个价格一方面正面阿里是真的下了血本，另一方面也把其它的竞争对手排出在外。

　　5、令阿里下血本的重要原因是，在与光线传媒谈判陷入僵局时，作为后备计划阿里还同乐视进行了比较深度的交流，并且谈判一直都比较顺利。不过估算了成本后，入股乐视的代价要比光线传媒高很多，与乐视的接触令阿里最终选择孤注一掷提高价格入股光线传媒。

　　为什么阿里一定要将光线传媒收入囊中?主要有下面几个原因：

　　1、阿里非常看好视频行业，并且将视频作为阿里未来需要重点布局的核心业务之一。纵观对手，腾讯旗下有腾讯视频，百度旗下有爱奇艺，而且这些对手除了做播放平台外，业务还伸向上游的影视制作发行领域，例如爱奇艺就在2014年成立了影业公司。与这些对手相比，阿里布局视频比较晚，只能通过入股、收购的形式获得快速扩张。

　　2、虽然阿里入股了优酷土豆，但是并未获得优酷土豆的控制权，而且在影视上游资源的把控上弱于对手，要在视频竞争中获得一席之地，阿里就必须掌控上游资源，但是上游的玩家就这么多，错过一家就少一个机会，所以阿里必须死磕。此前，阿里就与腾讯在入股华谊兄弟的事情上进行了死磕，最终结果是阿里与腾讯并列华谊兄弟第二大股东。