牌照加持资本涌入 互联网电视竞争进入3.0时代

　　5月12日是华数传媒(000156.SZ)向阿里关联公司“云溪投资”定向增发的2.87亿股股票上市日，由于有三年限售期，这批股票正式上市流通将在2018年5月12日。

　　至此，国内七大互联网电视牌照商旗下所属的运营公司已基本被外界投资者“瓜分”：腾讯入股未来电视，优酷土豆入股国广东方，爱奇艺入股银河互联网电视，联想入股上海视云网络等。

　　三网融合专家、融合网总编辑吴纯勇向《第一财经日报》记者分析说，七大牌照商中，只剩下芒果TV还“单身”并正谋求上市。外界资本介入后，互联网电视将进入3.0竞争阶段。

　　牌照商嫁接外来投资

　　智能电视的热潮今年继续在资本市场和消费市场发酵，彩电企业要从“卖硬件”扩展至“卖服务”、广电系统要从“收月租”延伸至“卖内容”，互联网电视自然被寄予厚望。而在内容商、彩电企业之间，互联网电视的牌照商是一个绕不开的环节。因此，国内七家互联网电视牌照商，成了互联网、IT巨头竞相合作的“香饽饽”。

　　2010年3月24日，国家广电总局向中央电视台旗下的CNTV(中国网络电视台)颁出了第一张互联网电视牌照，并由未来电视具体运营。未来电视有三大股东：央视国际控股60.2%；腾讯持股19.9%；中数寰宇科技公司也持股19.9%。

　　2010年3月，以浙江电视台和杭州广播电视台为申请主体，华数传媒也获得了互联网电视牌照。2015年5月11日，完成增发后，华数传媒的股权变为：华数集团占股41.85%；云溪投资(由马云和史玉柱共同出资)占股20%；浙江二轻集团占股6.91%；湖南千禧龙投资占股6.84%；上海源仓投资占股4.97%，其他后五位股东分别为东方星空、浙江发展、北京光华贰陆柒企业管理公司、上海景贤投资、深圳孚威创业。

　　2010年7月，上海广播电视台亦获得互联网电视牌照，由SMG旗下的新媒体公司百视通(600637.SH)运营。具体负责的上海视云网络科技有限公司是一家合资企业，由百视通控股51%，联想持股49%。

　　中国国际广播电台2010年12月取得互联网电视牌照，由“国广东方”运营。“国广东方”成立于2006年11月，股东包括华闻传媒 (000793.SZ)、国广环球传媒公司。2014年7月，优酷土豆的母公司合一信息技术(北京)有限公司向国广东方增资5000万元，持有国广东方16.6667%的股权；同时，华闻传媒在国广东方的持股比例也调整为36.8171%。

　　2011年3月，以广东电视台为牌照的申请主体，南方传媒互联电视“互联八方”集成服务平台、“云视听”节目内容服务平台通过国家广电总局验收，取得运营许可。这张牌照2015年4月14日之前，由南方传媒与优朋普乐合资的“广东南广影视互动技术有限公司”运营；整合后的广东广播电视台把牌照交给南方新媒体公司来运营。

　　中央人民广播电视台2011年3月也获得了互联网电视牌照，并交由旗下的银河互联网电视有限公司具体运营。“银河”成立于2012年7月，是由央广新媒体公司、江苏电视台、爱奇艺(百度旗下)合资。去年9月鹏博士电信传媒集团增资入股。

　　2011年7月，湖南电视台正式获得互联网电视牌照，委托“快乐阳光”开展业务。2014年8月11日之前，“快乐阳光”的股东为湖南广播电视台；此后，则变更为芒果传媒有限公司(业内称“芒果TV”)。去年以来，芒果TV上市的传闻甚嚣尘上。

　　竞争进化从1.0到3.0

　　吴纯勇认为，七大牌照商的发展，已从1.0时代(与彩电企业、机顶盒企业合作，收取许可费或服务费)，到2.0时代(外界资本介入)，即将进入3.0阶段的竞争。经过去年国家新闻出版广电总局的“严管”，下一步牌照商在获取了资本之后将在版权、内容运营上发力，未来预计将拉开差距。

　　在中国互联网电视行业1.0时代，主要模式就是简单的商业合作—牌照方从家电企业、OTT机顶盒企业按照相应终端数量收取一定的ID许可费或者服务费，而相应家电企业、OTT机顶盒则可以在指定区域内销售其终端设备。网络视频企业在这个阶段还处于一个比较混沌的发展状态。

　　到了中国互联网电视行业2.0时代，外界资本积极介入—以网络视频企业、家电IT企业及其他资本方开始通过合资入股的方式与相应牌照方旗下的运营公司进行资本层面的合作。通过这种方式快速切入到互联网电视这张大屏幕上。

　　至今，BAT三大互联网巨头均已染指互联网电视牌照商，阿里(马云)入股华数、腾讯入股未来电视、百度爱奇艺入股银河；主流的网络视频商大多数已找到牌照方的“靠山”，优酷土豆找了国广东方，乐视去年牵手未来电视、今年改为携手国广东方。

　　去年6月以来，国家广电总局对互联网电视进行大力整顿，禁止电视上直接下载网络视频APP等。吴纯勇认为，经过近一年的“整顿期”、在资本完成对牌照商的布局后，中国互联网电视行业将进入3.0时代，而这个3.0时代在2015年还处于萌芽阶段。

　　“随着各个牌照方与资本方合作的不断加深，未来资本方一定会在互联网电视领域发力并重新洗牌，中国互联网电视行业的排名将会发生改变。除此之外，新的商业模式(如广告加强、付费内容增多、新服务等)、新的市场机会也会出现。”吴纯勇说。

　　截至2015年5月，七大牌照商基本形成了未来电视、华数、百视通、芒果TV、南方传媒、国广东方、银河这样的格局。它们的内容有所差异，例如，未来电视拥有庞大的中央电视台的内容资源；华数在轮播频道、电视游戏方面有特色；百视通则整合了迪士尼、好莱坞的内容资源，并有IPTV基础；国广东方则向电视端游戏、演唱会和原创节目等方面发力。

　　酝酿新一轮洗牌

　　3.0时代会让中国互联网电视行业重新快步小跑起来。据融合网不完全的统计数据，整个行业经过数年的发展，目前合法用户总数也仅仅保持在3000万~4000万。一旦进入快速小跑阶段，用户总数一定会取得快速增长。

　　在OTT行业资深人士李易看来，未来三年七个牌照商的策略并不一样，有的借鉴互联网模式，如银河、国广东方、华数“烧钱、抓用户”；有的则 “抓收入”，如百视通、芒果TV和华数。

　　事实上，华数传媒、百视通都有“大动作”。华数传媒拿了马云、史玉柱约65亿元融资后，将在两个领域重点投入：一是内容的采购和制作；二是积极发展全国的电视终端。《第一财经日报》记者留意到，今年华数推出预存3000元、送高清电视的活动，还鼓励用户下载华数视频客户端。

　　百视通去年吸收合并“东方明珠”之后，未来也将在内容(影视剧制作、版权经营)、全渠道联动(IPTV、互联网电视、有线电视、手机端、游戏主机)和服务应用(新媒体广告与数据营销、游戏娱乐、电视购物、文化旅游)三大方向全面发力。

　　李易预计，2015年国内智能电视盒子销量将同比增长20%，至2800万台；智能电视销量将达到3200万台。估计到2015年年底，国内智能电视和智能盒子的保有量将达到1.44亿台，为互联网电视运营提供了基础。

　　夸克传媒负责人王如晨认为，“未来的竞争焦点，一是整合能力，二是运营能力。”整合的重点是上游内容资源。运营能力，不单是卖广告、点播收费，还体现在利用大数据分析、向用户进行内容的精准推送，以及内容汇聚的能力，比如把灾难片进行主题归类，再进行传播经营。

　　“3.0时代，资金、运营、牌照、内容融合，互联网电视行业整合加深。原来广电割裂太深，三网融合没实质进展，现在市场化倒逼融合加快。”王如晨预测，牌照商酝酿新一轮洗牌，未来将剩下两三家大的牌照商，“今后有的牌照即使不取消，也没什么价值”。

　　深圳广电集团总工程师傅峰春则提醒说，互联网电视有七大牌照方，实际运营却远远不止，还有乐视、小米、搜狐视频等。“互联网电视优势在于互联网电视版权”，过去电视台买互联网版权价格很高，一集电视剧50万~100万元；当互联网公司与牌照方合作后，它们转战电视端，一集电视剧版权只需几万元成本，免费收看的模式，对卫视阵营带来冲击。“国内互联网电视，必须规范版权，让用户养成点播收费的习惯，才能健康发展。”