泛娱乐概念当道 手游市场拒绝新瓶装旧酒

导读：今年“泛娱乐”这个概念重新提及，大环境已经与彼时有所不同。但是相同的是，在泛娱乐产业的布局过程中，产品成功的偶然性仍然很强。
　　　　

　　一年一度的ChinaJoy在8月2日落下帷幕。由于ChinaJoy官方规定，今年展馆ShowGirl已然不是亮点，也使得整个展会开始回归游戏行业的本质。今年展会上，几乎所有的游戏厂商都会频繁提及两个关键词：泛娱乐和IP。

　　一位券商分析师告诉21世纪经济报道记者，随着手游经历了爆炸性增长，在增速和格局开始趋于稳定的时候，行业需要找到一个新的重点，继续获得投资人和媒体的青睐。

　　不过，作为一个在10年前陈天桥开始践行的概念，今年“泛娱乐”这个概念重新提及，大环境已经与彼时有所不同。但是相同的是，在泛娱乐产业的布局过程中，产品成功的偶然性仍然很强。

　　泛娱乐或许正在迎来一场盛宴，但是谁能坐实在这个行业中?

　　泛娱乐“老调重弹”

　　去年ChinaJoy时，正值经过资本市场席卷手游行业的热潮，手游厂商成为展会主角。根据《2015年中国游戏产业报告》显示，今年1-6月中国游戏市场实际销售收入达到605.1亿元人民币，同比增长21.9%，同期海外市场实际销售收入达到17.6亿美元。其中，移动游戏市场实际销售收入达209.3亿元，同比增长67.2%;在用户规模方面，中国移动游戏用户规模达到3.66亿人，移动游戏用户已经超过客户端游戏用户数量2倍以上。

　　手游发展虽然仍处于高速阶段，但整体格局逐渐趋于稳定。而随着格局稳定，浮躁逐渐平息之后，今年ChinaJoy，多数游戏厂商都在展会上公布了在泛娱乐领域的布局。

　　三七互娱在今年5月与芒果互娱、奥飞动漫正式签署战略合作协议之后，接着又在ChinaJoy宣布了与《大闹天宫》电影制作公司星皓影业的战略合作;乐逗游戏在运营手游《苍穹变》IP时结合了网络文学，未来还将在歌曲、电影等领域拓展;龙图游戏透露将打造全球化的泛娱乐公司与IP矩阵战略;暴雪娱乐确定了《魔兽世界》电影将在国内上映;包括蓝港在线、淘米等厂商也都在讲“泛娱乐”的相关话题。

　　不过，泛娱乐概念并非是一个新鲜事物。在国内游戏领域，打造“泛娱乐”产业链的先行者，毋庸置疑是盛大集团董事长兼CEO陈天桥。陈天桥于2003年便提出了“家庭娱乐”概念，围绕以娱乐内容为主的方向，做了大量互联网和泛娱乐领域的投资，包括先后布局盛大盒子、盛大文学、酷6网等诸多领域，已经具备一个互联网“娱乐帝国”的雏形。可是由于诸多原因，陈天桥的“网络迪斯尼”梦想也最终成为幻影。

　　盛大之后，腾讯接盘，成为泛娱乐最大的践行者。2011年7月，腾讯公司副总裁程武公开提出以IP打造为核心的“泛娱乐”构思，并于 2012年正式发布泛娱乐战略，现已成为整个腾讯集团的基础战略之一。目前腾讯也已先后布局动漫、影视和文学等泛娱乐产业链相关平台与子公司。虽然腾讯在泛娱乐领域未有大成，不过仍然处于腾讯泛娱乐战略的布局阶段。

　　三七互娱CEO李逸飞接受21世纪经济报道记者采访时表示，泛娱乐产业链的建设，最大作用除了发挥IP的价值以外，就是整个公司的抗风险能力，还有资本角度的安全性。“整个产业链的完善，对于一家上市的公众公司的安全性、财务健康性会有很大的保障。”李逸飞表示，纯做游戏、动漫或者纯做整个互动娱乐产业链中间的一环，遇到最大的问题就是：当产业环境发生改变的时候，公司会受到很严重的影响。

　　事实上，国外也不乏由于业务单一而陷入困境的企业。成立于1939年的漫威，由于实体出版业的衰落，迫使它只能通过将旗下超级英雄人物的电影拍摄权不断出售来维持运转，后期，通过电影而崛起。

　　李逸飞表示，游戏公司一旦布局泛娱乐产业，收入的构成除了游戏这个最好的变现模式以外，还有来自电影的票房分成、周边的销售、动漫发行，三七互娱未来也不排除会去做一些线下IP的地产等。

　　或非“新瓶旧酒”

　　虽然泛娱乐概念已出现多时，今天这个时间节点，泛娱乐时代是否会真正到来?

　　事实上，一切事情成功需要天时地利人和。在5到10年前，国内互联网发展仍处于初期的阶段，彼时布局泛娱乐，无论是盛大还是其他公司，其大环境或许与今天有所差异。

　　李逸飞对21世纪经济报道记者表示，近几年智能手机的普及占用了用户大量时间，出现了猫眼电影这种电影销售APP和豆瓣这种电影口碑的APP等一系列移动互联网产品，这些都会对互动娱乐产业链产生非常大的影响。

　　“其二是大数据，BAT一个最重要的优势便是他们掌握了大量的用户数据。”李逸飞说，现在这个阶段，企业可以分析用户的搜索指数，知道他喜好哪一类的东西，甚至可以精准定位到每一部电影、电视剧、动漫的目标用户。“一部电影甚至在拍之前就能非常清楚知道目标用户是哪些，他们年龄层次是多大，分布在哪里，甚至我知道电影做市场宣传的时候在哪里投放广告最有效。”李逸飞说。

　　不过，真正建立泛娱乐并非只是口头一句话。虽然许多公司的初衷都是为了布局全产业链，从而来缩小公司的财务风险，但事实上，无论是电影、动漫、游戏等泛娱乐产品，任一产品的成功都具备一定的偶然性，因此需要专业的人来做专业的事情，来降低失败几率。例如对于游戏领域的公司而言，电影和电视剧看上去简单，但是导演或者制片人其实就跟游戏的制作人一样，同样属于稀缺人才。李逸飞对21世纪经济报道记者表示，三七互娱如果自己去成立一家电影公司拍电影，失败的可能性非常大。

　　而除专业之外，或许“专注与匠心”，将是成就一家泛娱乐公司的重要因素。

　　英雄互娱CEO应书岭表示，目前国内许多公司在做基于IP的改编时，只用2到3个月非常仓促的时间，比如开发游戏只是基于IP进行“换皮”。“当一家公司对一个IP不尊重的时候，反过来看一些公司一年前就开始规划基于IP打磨一款游戏的时候，专注的团队在这个市场上会有好的回报。”应书岭说。

　　“泛娱乐跟IP其实很像，只是阳光和水的感觉，但是本身制作和研发是种子，如果种子不扎实，再多的阳光喝水还是长不出来，如果种子扎实，配上阳光和水就可以长成大树这种感觉。”前真格基金副总裁、现英雄互娱CIO吴旦对21世纪经济报道记者说。