明星跨界投资热：寒冬下没有免死金牌

　　继房产、餐厅、KTV之后，科技圈已经成为娱乐圈最新的掘金点，汪峰和Star VC代表着最近两年明星跨界科技圈的两个典型方向。 　　诸多业内投资人分析称，明星在投资上确实有独特的优势，容易募资、容易收集项目、创业者基本都愿意让明星参投。而最后确定投资时，明星基金也基本能以比其他基金低的价钱进入，还有知名度作价的优势。 

 　　在这种诱惑下，明星扎堆的疯狂恐怕才刚刚开始。 　　真格基金创始人徐小平等也向腾讯科技表示，短期来看，明星创业投资尤其是投资，赚钱不会难，但是投资和创业都需要高度的专注和专业，明星很难做到，尤其是资本寒冬期，对投资创业以及投后服务的能力要求更高，凑热闹型的明星会被率先挤出泡沫。 　　投资创业成明星新宠 

　　曾经有不少人戏言，科技圈的套路越来越像娱乐圈，把老板往明星方面打造，企业之间时不时地就要闹出点互撕、合并的绯闻，看中曝光率甚至不在乎是否丑闻等等，企业负责人还屡次抢占娱乐圈头条。 　　而今年则是娱乐圈对科技圈的逆袭。据腾讯科技不完全统计，目前已有20多位知名度较高的明星投入到了这股创业投资的浪潮中，除了和娱乐圈联系紧密的互联网影视外，电商、硬件、O2O等领域也都有明星涉足。 

　　今年1月晚间港交所披露，赵薇及其丈夫黄有龙去年底斥资近31亿港元，买入阿里影业9.18%股份，成为公司第二大股东，这是娱乐明星跨界科技圈最大手笔。 　　除此之外，Anglebaby成立了投资基金，鹿晗、佟大为、吴奇隆、汪峰等人都有了新的投资人身份，并有了投资项目。邓超、李亚鹏、张泉灵则参加了企业或者投资大佬们组织的投资基金。而较早成立的明星基金StarVC也在今年宣布了他们的扩张计划，黄渤和章子怡也加入了明星投资人行列。 

　　值得一提的是，众多领域中，硬件、游戏和电商似乎最为明星所青睐。尤其是硬件方面，更是齐聚了投资和创业两个方向;投资倾向上，明星投资人更偏向早期投资和跟投。 　

　青山资本创始人张野对腾讯科技表示，硬件、游戏和电商是科技领域最容易有盈利的方向，不仅是明星爱投，也是大部分投资机构比较喜欢的领域。明星爱在这三个领域扎堆，一方面是跟随大势，另外恐怕和明星精力有限，追求快回报有一点关系，而明星自己的营销优势在这三个领域也能比较充分的发挥。　　 明星跨界投资热：寒冬下没有免死金牌 　　和投餐厅KTV区别不大 　　艺人群体，属于短期内收入起伏最大的人群，一部剧或者一个综艺节目，也许收入在一个月内就实现翻几倍甚至十几倍的变化;同时这也是最不稳定的群体，大部分人是默默无闻，少部分人是红了一段时间迅速过气，能一直处在当红明星群体的艺人，比较罕见。 　　正是因为如此，大部分明星对于财富都有一种危机感，愿意去做理财，以应对可能发生的过气和收入缩水危机。在科技圈跨界投资创业之前，房产、餐厅、KTV也曾是明星理财的热点所在。 

　　长石资本合伙人李侃认为，明星现在跨界投资创业科技企业，和此前餐厅、KTV的投资创业并没有太大区别，依旧是跟风者居多;只是现在传统实业状态不太好，而这两年互联网科技企业整体估值飙升，让明星觉得这又是一个可以赚钱的领域，所以过来试水而已。 　　除此之外，最近两年互联网企业掀起的明星代言热潮，也是这股明星跨界热的重要推力。由于活动、代言等，明星和企业家、投资人群体得以保持联系，基于人脉而衍生出的投资，一直都是明星投资中常见的一种。 　　赵薇和阿里巴巴创始人马云的私交，给她的投资带来了诸多优势;胡海泉开始天使投资，和李开复(微博)有着莫大关系;汪峰创业做FILL耳机，梅花创投吴世春以及青山资本张野做了决定性推动。 

　　包括吴奇隆对斧子科技的投资，也有较深的人脉投资痕迹。斧子科技创始人王峰(微博)和吴奇隆在微博等公开场合以兄弟互称。王峰曾对腾讯科技表示，接受吴奇隆投资，和两人私交甚好有关，本来并不愿意让吴奇隆参与，觉得短期不会有收益，但是吴奇隆坚决表示要投，他最终还是同意了。 　　诱惑难挡 疯狂起步 　　除了有人脉上的导向之外，明星本身的眼球效应和粉丝经济，在科技圈也同样发挥作用，这让企业尤其是创业者和明星一拍即合。

 　　前段时间大火的小咖秀，属于Star VC投资的秒拍旗下产品。对小咖秀的成功，秒拍CEO韩坤在接受腾讯科技专访时曾表示，秒拍引入了Star VC的投资，让小咖秀在明星群体和宣传上，有着其他应用无法比拟的优势。做代言与投资企业相比，明星会投入的精力和动用的资源完全不一样。

 　　这是大部分企业接受明星投资，投资人愿意找明星创业的重要原因。在处处红海的互联网圈，明星投资创业，如同之前的90后标签一样，甚至是更强的话题和关注度，并且明星的粉丝也是最容易转化的第一批用户，无论是创业公司的启动还是公司品牌的塑造，都是非常好用的招式。 

　　李侃认为，明星跨界科技圈，当前试水的结果是非常理想的。除了企业和企业相关投资人乐见其成之外，靠刷脸和人脉能很容易募集到资金;项目源上也有很强的优势，很容易吸引企业发出投资邀请;并且最后还能以低于其他机构的价钱拿下项目，甚至可以用知名度营销作价。 　

　2014年7月成立的Star VC，就是典型代表。第一期基金8000万元， 成立一个月时间就收到3000多个项目融资邀请，其中不乏韩都衣舍、果壳网、积木盒子等已经发展的比较好的企业。 　　据任泉透露，“2014年中，Star VC投资过12个项目，包括韩都衣舍、坚果、人人快递、秒拍、明星衣橱、财加等，最终成功了10个”。公开数据显示韩都衣舍官方旗舰店2014年销售额15亿，秒拍的小咖秀成为爆款产品，明星衣橱宣称估值超5亿美元。 　

　在Star VC之后，已经有众多模仿者。Anglebaby的投资基金AB Capital，邓超加入周鸿祎(微博)和徐小平的“蒲公英创业计划”，李亚鹏加入黑马基金，曾志伟、胡海泉加入娱乐工场，在李侃看来都只是疯狂的序曲而已。 　　明星也没有免死金牌 　　在胡海泉投资的时候，李开复曾经对他说，希望他成为中国的阿什顿·库彻。恐怕大部分明星在踏入科技圈的时候，都有这一美好愿望。 

　　作为娱乐明星投资人中最成功的代表，阿什顿·库彻拥有自己的投资公司A Grade Investments，已投资超过40家科技创业公司，其中包括共享经济最知名的两家企业Uber和Airbnb，社交应用Path、新闻阅读Flipboard等等。 

　　但是即便在美国，也仅仅只有一个阿什顿·库彻，大部分明星的投资也是九死一生。 　　“天使投资是一个非常辛苦的体力活，而且精力和收益成正比。明星投一两个项目没问题，但他们不可能像天使投资人一样，投入大量时间和精力去评估那么多的项目。而在早期投资阶段，多看多投是一个必要条件。”张野说。

 　　除此之外，他对腾讯科技表示，“早期投资回报周期都很长，明星很难有这个耐心去等待。投资等于站台的想法也比较天真，明星除了投资之外，还有很多广告合同和代言的限制。 　

　李侃也对腾讯科技表达了对明星创投的不看好，他认为在资本寒冬期，对于投资人的要求更高，而专业度和专注度都是明星所缺乏的。所以比较好的形式就是，明星来募资刷脸，组建专业的团队来管理，专业的事情交给专业的人。 　　即便有很多唱衰之声，可徐小平认为，这股潮流势不可挡，全民创业热还没有退掉，明星又有天然的营销优势，早期进来的跨界明星，基本都能赚钱。 

　　李侃的看法则是，投资基金都有固定的周期，资本寒冬也将持续一段时间，虽然前期明星会疯狂涌入，但是带来的结果就是明星价值的相对贬值，并且由于寒冬期投资项目的难度提高、回报周期拉长、回报率降低，如果明星基金表现不够好，下一轮募资的话，难度会大大提高，大量的跟风者会被挤出，不过优秀的还是会留下，只是不会像现在一样成为风潮。