百度免费时代结束 未来将通过音协向作者付费

百度副总裁朱光与百度音乐事业部总经理梁康妮今日详解百度MP3战略，称百度将按照用户在线播放和下载的次数，委托音著协向词曲作者付费。

百度音乐事业部总经理梁康妮还介绍，百度正在构建新的音乐平台，预计会在五月份会上线，百度正尝试着利用音乐的流量给唱片公司创造价值。

支付的版权费超过MP3收入

据了解，近年来数字音乐著作权问题一直是悬而未决的难题，此前百度一直遭遇相关的版权诉讼。不过，昨日百度公司与音著协宣布达成合作，双方将共同建立音乐词曲著作权合作主渠道，这也为百度化解数字音乐著作权纠纷做出了很好的铺垫，百度也成为第一家与音著协共建著作权合作主渠道的互联网企业。

百度副总裁朱光介绍说，百度目前技术平台及运营不支持自己面对所有音乐词曲创作者，所以百度委托具有法律效应的组织音著协帮所有在百度MP3所有音乐的词曲作者进行沟通，分享权益。与音著协签约后百度MP3上所有音乐作品，无论是从正版网站还是未获授权网站的音乐，百度都将按照用户在线播放和下载的次数，委托音著协向词曲作者付费。

朱光指出，从百度MP3频道筹建开始，百度一直在探索怎样通过合作供应的模式，去回报版权方，也是去年11月份娱乐事业部和音著协做了沟通谈判，大家最后达成一致。

朱光还透露，百度本身是靠点击付费和相关的广告收入获得利润，可能初期百度从音乐上获得的收益会不及初期支付的版权费，但百度必须做出这一努力，希望最后能达到一个平衡。“我们付出了很大的成本，如果没有互联网再走这一步，以后对中国版权推动会是一个倒退。 ”

对于百度和音著协达成合作，DCCI互联网数据中心总经理胡延平(微博)称，百度给所有下载音乐作品付费，著作权人通过音著协获得收益；如果此前的百度千夫所指，今天的百度应该被肯定，至少中国互联网企业没人这么做过，百度的确被逼急了；数字版权保护一时还没有理想终极的解决方案，但大家欢迎这种建设性的、有助于多方合作共赢的做法出现。

百度MP3转型：将推音乐社区平台

据了解，在百度和音著协宣布达成合作的同时，百度MP3转型策略也浮出水面。据百度音乐事业部总经理梁康妮介绍，百度MP3正在尝试如何利用这些音乐流量创造一些商业价值，并且把商业价值返回给到音乐人或唱片公司。

梁康妮举例说，比如大家喜欢听某一个歌手的歌曲，百度MP3可以尝试引导用户去买相关的CD，在尝试过程中，百万完全没有任何回报的，就是希望能更好的利用音乐流量。

另外一方面，百度希望构建音乐平台，这些音乐是直接在百度服务器上，可以给用户有一个更顺畅、更好玩的音乐体验。梁康妮称，新的音乐平台预计是五月份上线。在新的音乐平台上，有部分内容收费，也可以用来购买购买包含CD等音乐。

梁康妮称：“我们希望这个平台等于给音乐行业聚集这些人，这些人可以基于音乐再延伸一些商业价值出来，我们跟唱片公司一直在讨论，也希望他们给我们出主意。”

以下是专访百度副总裁朱光和音乐负责人实录：

百度副总裁朱光：我简单说一下，今天跟大家做一个沟通，大家知道我们昨天和音著协有一个签约，签约可能很多人还没有把性质搞清楚，对我们还有一定的误解。就是一个音乐包含两个权利，一个是我们叫播放权利，还有一个最重要的权利就是词曲权，现在的词曲权都在词曲作者手里，这是很重要的。

也就是说在互联网上，如果播放一个东西，除了知道跟唱片公司签约有唱片播放权，我们已经和80多家的公司都签了不存在什么问题，最关键的就是词曲权分散在很多作曲家手中。

我们通过签约以后，从签约当天开始，对于现在百度MP3上的所有音乐作品，无论是从正版网站还是未获授权网站的音乐，百度都将按照用户在线播放和下载的次数，委托音著协向词曲作者付费。百度MP3在线播放和下载对用户是免费的。

比如羽泉的歌听一次再下载一次，不管在哪个网站上，都会记录下来，都会向音著协支付费用，我们委托音著协，作为音乐版权集体管理组织，去和所有的词曲发生沟通，百度目前技术平台以及运营，也不支持我们自己面对所有音乐词曲创作者，我们委托音著协具有法律效应的组织，帮我们和所有在百度MP3所有音乐的词曲作者进行沟通，分享权益。

这个事情在中国整个互联网产业里面，这是第一起，所以这里面不存在大家原来质疑的问题，不管是什么网站，只要抓取了，只要试听了，我都记录下来，向词曲作者付费，这是我们充分的尊重知识产权的重要决策。

而这个事情已经谈了，从MP3频道开始，我们一直在探索怎样通过合作供应的模式，去回报版权方，也是去年11月份娱乐事业部和音著协做了沟通谈判，大家最后达成一致，还是请大家帮我们传递出去。

腾讯科技：每次下载多少钱？

百度副总裁朱光：这个由梁康妮来说一下，具体钱数不能说，但是基本上参照国情。

百度音乐事业部总经理梁康妮：通过集体管理的协会，让数字音乐的类似的运营商，其实像香港，也是一样的，香港也是有这样的词曲作者的集体管理协会叫KASH，就是香港词曲作家协会。比如说运营商或者说网站要提供数字音乐的服务，也是跟KASH协会解决词曲作者方面的版权费用；然后透过协会，再分给所有的词曲作者。

因为协议本身里面的金额，我们现在不能对外透露，但是里面的结构就像刚才说的，按歌被播放多少次，还有按歌下载多少次，这样来付费，就是双方都很清晰。

腾讯科技：音著协必须得是权利人送权之后，他们才有权利代收费，如果没有授权的话，其实是没有权利的，就是收的钱怎么到词曲作者里面，百度谈合作的时候怎么解决这个问题的？

百度副总裁朱光：首先具有音著协法律效应，国家认定的集体管理组织，当我所有歌曲找不到跟谁付钱的时候，必须有一个组织把这个钱付出去。

百度音乐事业部总经理梁康妮：我们提供的数据。刚刚提到怎么帮助词曲作者，就是拿到应该得到的权益。所以在数据这个部分，我们在构建开放的平台，只要这个词曲作者在我们这里登记他的作品，他自己作品的数据直接从我们这里知道，可以拿这个数据去找音著协要钱。

腾讯科技：有一部分音乐人没有加入这个协会？

百度副总裁朱光：跟加入不加入协会没有关系，不加入音著协有义务找到你把钱给你，就是集体管理组织的概念，在法律上不加入协会，我现在所有MP3上面，百度听到的每一首歌，已经为这个买单了，而且我会想一个方式，我会开发一个系统，让作者自己上去登陆已经被试听多少次，下载多少次，应该拥有多少的权益。

腾讯科技：这个系统现在有搭建吗？

百度音乐事业部总经理梁康妮：我们的唱片公司已经有报表了，每个月我们都会给，以每一首歌为单位的。词曲作者的目录，等于说什么歌是什么词曲作者的目录，我们需要一些时间构建。因为之前基本上是以歌手为单位，现在再把这个挖深，除了知道这个唱歌的，作曲的人是谁，就是作词的人是谁，我们也要构建库，我们按某个作曲人相关的报表就可以告诉他们。

我们到目前为止跟唱片公司的合作来看，互相合作首先要诚信，既然有一个协议在，我们必须要履行协议里面的内容。其中一个最基本的条件，就是我们这些数据是一个自然的数据，没有人工的干预。如果你需要找一个第三方做监督，我们也是OK的。如果说他要提出的话，其实我们不会反对的。

钱是根据数据来付的。大家也听说数字音乐的合作模式，有保底的概念，等于说我们要合作，合作时间是两年，可能我们认为以你歌曲的受欢迎的程度，我们预估应该有10块钱。

举个例子，可能我们说好，先约定，可能先给你10块钱，然后通过每个月的数据，这个月歌产生的费用是1块，下个月可能是5毛，再下一个月可能是3块，到第八个月很红，超过了10块钱，我们还是会按实际报表说的，例如说你已经扣完了10块，就像充值卡一样，到第九个月超出10块，还是按每月实际的钱去付。

这个部分我们已经运行的很成熟，而且说在行业里面，就是在唱片公司心目中完全可以问一些合作伙伴，他们觉得很神奇，我们在互联网公司里面做到有报表，并且按照报表里面的数据付钱的。

腾讯科技：将来可能会来做这个东西，现在有时间表吗？跟前端著作人的合作，前端会延伸出来一个平台？

百度音乐事业部总经理梁康妮：对，技术上的搭建已经开始了，现在接下来我们需要花时间的，就是每一首歌到底是哪一个作曲，哪一个人作词，数据信息的收集，还有就是做好目录。如果说音乐人主动登记，告诉我们这个信息，也是很好的。

百度副总裁朱光：系统现在力争在二季度上线，可以这么说。二季度可能是季末。

腾讯科技：有没有预估，我们这种平台一搭建，把权益分给权利人之后，我们在音乐这块，一个月百度付出多少？

百度副总裁朱光：量级的总数财务做了测算的，肯定是有的。肯定是入不敷出的，现在这个状况来讲，MP3，第一，没有竞价排名，没有排名式的广告；同时，只是banner广告，我们是以点击作为模式，我们的搜索系统以页面点击，Banner广告来支持比较有限的，我们付的版权的费用仅靠这些广告抵不住的，但是我们发展一个产品，初期必须要有这样的投入。我们希望未来能够平衡。

腾讯科技：以后也不会考虑竞价排名这种方式来安排mp3歌曲吗？

百度副总裁朱光：不可能，现在商业模式都不允许这样，你今天打电话给任何的Sales，说有一个东西要推，花多少钱排在第一条，是不可能的了。

我们凤巢系统上线，把用户体验值、客户需求都综合在一起考虑，如果你的广告不符合用户体验，花再多的钱不可能排在第一条。在MP3排行里面没有任何的排行商业模式，只有刚才讲的Banner广告的展现，占我们整个收入比重非常小的。我们力争将来达到平衡。

腾讯科技：我想知道，你们将来在其他的商业模式上，会有一些考虑吗？现在还没有？

百度副总裁朱光：我想这是一个良性循环，我们为版权人付了这么多费用，我们拿到了正版的作品，下一步正版的东西可以归类，放在自己的服务器上，我们就可以有更好的试听的感受，过去是抓取，现在词曲权都有了，放在自己的服务器上，未来要做很好的升级系统，这样的话，随着产品体验不断的改进，流量不断的提升，广告价值、商业价值就会变大，是这样的模式。

腾讯科技：还是会在广告上下工夫？

百度副总裁朱光：对，一个就是产品的改进，未来我们MP3会做一个改版。我们四月底五月初要发的东西，先跟大家沟通一下，说说未来的模式，现在都在准备过程中，产品比类也是比较常见的，我是希望跟大家分享一下思路，大家可以看看未来百度音乐发展的思路和展望。

百度音乐事业部总经理梁康妮：第一个关于MP3的转型，简单来说，就是如何让这些对于音乐感兴趣的用户，怎么用好这些流量，创造一些商业价值，并且把商业价值返回给到音乐人，或者唱片公司。所以我们近期在做一些尝试，包含从搜索知道是某一个歌手，我们尝试引导到买CD，这是一种方式，使得音乐的流量能给唱片公司创造价值。在尝试的过程中，我们完全没有任何的回报的，就是希望能更好的利用音乐流量，这是一个方向。

第二个，刚才也提到，我们希望构建一个，不是基于链接的形式，我们希望自己可以构建音乐的平台，这些音乐是直接在我们的服务器上，可以给用户有一个更顺畅、更好玩的音乐体验。所以新的音乐平台，目标在五月份会上线，本来有准备，四月下旬的时候开始，可能邀请媒体朋友来优先体验我们的服务。

新的平台等于说，我们可以把音乐的爱好者引导到新的平台上，这个新的平台有免费的部分，也有收费的部分，也有购买各种各样，包含CD，现在很多明星有中间的成品等等，我们希望这个平台等于给音乐行业聚集这些人，这些人可以基于音乐再延伸一些商业价值出来，我们跟唱片公司一直在讨论，也希望他们给我们出主意。

腾讯科技：目前的商业模式，跟音著协合作，支付歌曲使用的费用，定价是怎么定价的呢？

百度音乐事业部总经理梁康妮：刚刚举了一个例子，在香港集体管理协会，我们讨论怎么做，可能在音乐的市场比较成熟地区，其实都有一些法定的税率，买一个CD，简单说一下，就是词曲作者跟唱片公司，现金流是怎样的。

在CD的年代，唱片公司先放一个CD，首先先跟词曲的作者的授权，你可以用我的歌，会放在什么专辑里，这个专辑就会放到市场上，有一个经销商去卖，CD的sales所产生的收入，先进到唱片公司的口袋，然后唱片公司再支付词曲作者，然后在集体管理协会里面，他们做的事情例如广播电台，其实广播电台的商业模式，跟我们现在说的很类似，广播电台免费提供音乐给听众，然后就是播广告，广播电台要放广告，然后再播歌，那这些歌曲的版权费用，就是通过集体管理协会跟广播机构有一个费用，费用就是通过这个管理机构给到权利人的。

其实就是类似这样的概念。每一次多少钱，其实我们对于中国市场，音乐的商业价值有一个评估，然后我们讨论出来。很多事情只能已有的一些数据进行参考其他地区。

腾讯科技：定价出来了吗？歌曲的定价？价格按照什么？

百度副总裁朱光：这个跟音著协探讨，任何一个版权组织都是经过长期谈判。

腾讯科技：现在是两方面，一方面跟唱片公司走一定的渠道？

百度副总裁朱光：和唱片公司的合作我们目前已经谈了80多家了；和音著协合作是专门针对对词曲权，原来词曲权非常分散，都在各个人手里，根本不在唱片公司手里，我们谈了很多的词曲公司，结果发现太分散，我们签过的词曲公司，还和他们发生关系，没有签过的所有词曲公司和所有词曲作者，都是委托音著协帮助我们付费。

大家从这个意义上来理解，百度今天做到真的很不容易，要支付相当的费用，由于在互联网行业里面，没有人做这样的事情，是互联网中的第一家。对知识产权的尊重，其实百度非常重视，而且我们企业不断的在做大，我们也愿意更多回报作者，鼓励原创，行为真的很不容易。根据我们的流量来计算。

我可以透露一个消息，现在我们做的产品，与音著协的合作是一方面，未来还会有社区音乐平台的概念，即做一个曲子，我们会告知作者统一标准，看作者愿意不愿意自己上传，如果版权人自己上传，就会直接取得收益。

腾讯科技：假如说我是一个很有名的人，对百度和音著协谈的价钱不满意，怎么办？

百度副总裁朱光：目前我们还没有分成，如果是这样作者可以向音著协反映，我们可以进行下一轮磋商。另外，我想强调的是，音著协拥有很多签约作者，代表了目前最广大词曲作者的利益，所以我们才会选择同他合作。

百度音乐事业部总经理梁康妮：其实（音乐）在每一个地区都有一个历史进程，我们现在在演变过程初期，相较于欧美、日本、香港，可能我们在音乐知识产权方面发展比较慢，在集体管理经验方面积累的数据也不多。今天我们走出了第一步，所谓每一次多少钱，不是一辈子的，这个钱也会随着市场的成熟而发生变化。其实随着市场的发展，随着各个平台开始遵守游戏规则，整体的氛围会越来越好。

百度副总裁朱光：我们付出了很大的成本，我希望外界能够看到这些。我明白大家有很多疑问，如果没有互联网再走这一步，以后对中国版权推动会是一个倒退，如果大家可以提这个问题，我们可以在实践中不断的前行。

今天互联网的环境，所有音乐的词曲权、词曲人一分钱都没有，就是要打官司，可能一个词曲，从单个来说价格都比较小的，打官司又不值，怎么弄，就是这件事情希望大家本着提出建设性的意见。

我们把知识产权保护向前推进，花了很大的代价和很大的决心，今天说质疑，明天再去看，就在这里止步了，大家都去想下一个好方式，三年五年想不出来，词曲人的权益都得不到回报。

转自腾讯网